新甘肅·甘肅經濟日報記者 張櫟

　　1月19日至26日，“2026全國網上年貨節(jié)”蘭州分會場核心活動“博物館之夜”正式啟幕?；顒佑商m州市文化和旅游局聯(lián)合甘肅省博物館、甘肅簡牘博物館、蘭州市博物館共同打造，以“黃河之濱也很美 非遺文創(chuàng)賀新春”為主題，通過線上線下深度融合的創(chuàng)新形式，為游客獻上一場沉浸式年節(jié)文旅盛宴，助力春節(jié)消費市場活力迸發(fā)。

　　多維聯(lián)動搭平臺 沉浸式體驗煥新年味

　　“2026全國網上年貨節(jié)”緊扣年節(jié)消費需求，圍繞弘揚傳統(tǒng)文化、豐富品質供給、煥新消費場景、聯(lián)通內外市場四大主線，設置1個主會場、2個主市集及N個年貨促消費活動，在蘭州市各縣區(qū)同步開展線上線下融合、內外聯(lián)動的促銷行動。其中，“博物館之夜”活動聚焦當下“文博熱”“非遺熱”趨勢，以線上推廣宣傳、線下展示展銷、省市博物館聯(lián)動三大板塊為核心，實現線上線下同頻共振、場館群眾雙向聯(lián)動。

　　活動期間，甘肅省博物館、甘肅簡牘博物館、蘭州市博物館等機構的非遺文創(chuàng)精品將集中亮相，集中展現絲路文化、黃河文化、隴原地域文化深厚底蘊，推動非遺走進大眾生活。蘭州市文化和旅游局相關負責人表示，為期8天的活動搭建起線上線下融合的消費平臺，聚焦文創(chuàng)展銷、旅游推介、非遺體驗三大核心，既為群眾打造“可觀、可觸、可購、可體驗、可傳播”的年節(jié)文旅場景，豐富新春文化生活，也助力本地文創(chuàng)企業(yè)拓寬銷路、提升品牌影響力，營造“過大年、促消費、傳文脈”的濃厚氛圍。

　　三館攜手獻厚禮 馬年文創(chuàng)成核心亮點

　　作為“博物館之夜”活動的核心支撐，甘肅省博物館、甘肅簡牘博物館、蘭州市博物館聯(lián)合推出特色文旅大餐，成為本次年貨節(jié)的核心看點。甘肅省博物館將推出“馬力全開”馬文化文創(chuàng)產品專題展，集中展示展銷馬年專屬文創(chuàng)產品和“綠馬”IP系列產品，30多種1800余件文創(chuàng)好物將集中亮相；甘肅簡牘博物館圍繞“馬年”主題開展簡牘展覽，同步展銷46款200余件（套）以館藏簡牘為靈感的系列文創(chuàng)產品，并通過多元線上渠道擴大傳播力。

　　蘭州市博物館在活動期間將延時至晚間8點閉館，館藏基本陳列免費開放，同步推出“尋年味？尋找文物里的馬元素”夜場活動，提升線下參觀趣味性。線上方面，該館將推出《馬年新春生肖文物圖片聯(lián)展》網絡展，借助數字化技術打破時空限制，讓市民便捷感受文化魅力；館內數字文創(chuàng)中心同步延時開放，“白天+夜間”多平臺直播持續(xù)發(fā)力，專業(yè)講解員、文創(chuàng)設計人員、文旅推介官共同出鏡，推介馬年專屬文創(chuàng)產品和“蘭小五”系列產品，直播間設置的福袋抽獎、曬單有禮等互動環(huán)節(jié)，進一步激發(fā)觀眾參與熱情。

　　全域發(fā)力促融合 文旅消費提質增效

　　本次“博物館之夜”活動構建起全域傳播與消費矩陣，以抖音、視頻號、省市博物館抖音賬號為核心宣傳陣地，聯(lián)動淘寶、微店等電商平臺，通過“平臺+達人+直播+短視頻+圖文+互動”的多元形式，實現品牌傳播與文創(chuàng)帶貨雙向賦能?；顒舆€與“暢游蘭州”等平臺合作開設“蘭州非遺文創(chuàng)年貨專區(qū)”，集中推出非遺文創(chuàng)展銷產品和冬季旅游線路組合產品，打通“線下體驗、線上購買”的無縫銜接通道。

　　線下方面，東方紅廣場、金城關街區(qū)、蘭州老街三大會場同步發(fā)力，打造“非遺可觀、文創(chuàng)可購、技藝可學、年味可感”的特色空間。非遺文創(chuàng)展區(qū)匯聚全省200余種非遺文創(chuàng)產品，蘭州太平鼓、蘭州刻葫蘆技藝、掐絲琺瑯等精品非遺項目設置展示體驗互動環(huán)節(jié)，同時集中呈現敦煌飛天文創(chuàng)、慶陽香包、天水麥積山石窟文創(chuàng)等11個市（州）特色產品，全方位展現隴原文化多樣性。

　　此外，蘭州文旅還將推出“黃河之濱也很美——蘭州‘黃河文旅之夜’”全域旅游線路（產品）推廣活動，聯(lián)動“云游黃河”系列直播展示黃河沿線景區(qū)風光；金城關黃河文化旅游街區(qū)舉辦“網上年貨節(jié)”金城關市集，同步開展非遺、文創(chuàng)、農特產品、旅游線路產品展銷及民族舞快閃、機器人互動等特色活動。通過“文博+非遺+旅游+消費”的創(chuàng)新模式，活動既激活了博物館文創(chuàng)消費潛力，又以黃河文化為紐帶串聯(lián)全省文旅資源，助力蘭州打造“西北文旅消費新地標”，為冬春旅游市場注入持續(xù)活力。