1月19日至3月4日，商務(wù)部將會(huì)同相關(guān)單位共同指導(dǎo)舉辦“2026全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”。作為“購(gòu)在中國(guó)”今年首場(chǎng)線(xiàn)上重點(diǎn)活動(dòng)，本屆年貨節(jié)將圍繞弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、豐富品質(zhì)供給、煥新消費(fèi)場(chǎng)景、聯(lián)通內(nèi)外市場(chǎng)四大主題，組織各地各平臺(tái)推出一系列群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的特色活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力、提升消費(fèi)品質(zhì)、豐富消費(fèi)內(nèi)涵。

　　這是商務(wù)部自2021年以來(lái)，連續(xù)第6年舉辦“全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”，已經(jīng)成為年味特色濃厚、帶動(dòng)作用顯著的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)品牌。“2026全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”既傳承創(chuàng)新傳統(tǒng)年味文化，又精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)需求，讓春節(jié)消費(fèi)既具煙火氣更有文化味。

　　突出全國(guó)全域特點(diǎn)。“全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”是全國(guó)性的促消費(fèi)活動(dòng)，旨在打造一場(chǎng)兼具傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代活力的全域性消費(fèi)盛宴。今年的年貨節(jié)采用“1+N”形式，“1”是在甘肅蘭州舉辦全國(guó)啟動(dòng)儀式，西北五省、電商平臺(tái)將進(jìn)行配套活動(dòng)集中發(fā)布，打造融合絲路古韻與電商活力的年貨盛宴;“N”是各地各平臺(tái)將圍繞春節(jié)“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;需求，推出豐富多彩、形式多樣的配套活動(dòng)，打造年味地圖、年貨榜單，開(kāi)展非遺展演、文創(chuàng)展銷(xiāo)，讓春節(jié)消費(fèi)既具煙火氣更有文化味。創(chuàng)新推出“1+N”各地參與機(jī)制，探索“差異化+聯(lián)動(dòng)化”路徑，形成有機(jī)貫通、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、同向發(fā)力、同頻共振的促消費(fèi)格局，將推動(dòng)消費(fèi)潛力全域釋放。

　　突出線(xiàn)上線(xiàn)下融合。“全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”不僅僅是線(xiàn)上活動(dòng)，而是線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，通過(guò)“線(xiàn)下展銷(xiāo)+線(xiàn)上直播”、“云”逛大集等方式，打造數(shù)實(shí)融合的消費(fèi)新場(chǎng)景。在線(xiàn)上，利用多種電商新業(yè)態(tài)，借助多平臺(tái)矩陣優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建線(xiàn)上展銷(xiāo)專(zhuān)區(qū)，開(kāi)展集中展示發(fā)布，讓消費(fèi)者足不出戶(hù)就能一站式購(gòu)齊品質(zhì)年貨。在線(xiàn)下，集中呈現(xiàn)特產(chǎn)、非遺文創(chuàng)、節(jié)慶好物等特色年貨，同步配套試吃品鑒、年俗體驗(yàn)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓年味文化“看得見(jiàn)、摸得著、嘗得到”。推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)深度融合，立足消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，以場(chǎng)景創(chuàng)新為突破口，打造更多沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式體驗(yàn)，推動(dòng)購(gòu)物與文化深度融合，將有效激活消費(fèi)市場(chǎng)活力。

　　突出內(nèi)外聯(lián)動(dòng)協(xié)作。堅(jiān)持內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)合作共贏(yíng)。近年來(lái)，以“絲路電商”為代表的電子商務(wù)國(guó)際合作立足各方不同特點(diǎn)、不同需求，推動(dòng)構(gòu)建全球電子商務(wù)大市場(chǎng)，促進(jìn)全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)資源充分流動(dòng)，呈現(xiàn)顯著的“互利共贏(yíng)、共同發(fā)展”特征。在“全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”期間舉辦“絲路電商過(guò)大年”活動(dòng)，已經(jīng)成為慣例，就是發(fā)揮電商聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)際、線(xiàn)上線(xiàn)下的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，匯聚各國(guó)特色年貨，與全球消費(fèi)者一道，共享春節(jié)豐富年俗，共度佳節(jié)美好時(shí)光。今年的年貨節(jié)將融合“絲路電商過(guò)大年”活動(dòng)，各電商平臺(tái)、各大商圈、“絲路電商”伙伴國(guó)國(guó)家館、直播電商基地等通過(guò)開(kāi)展年貨出海、絲路好物春節(jié)集市等活動(dòng)，放大春節(jié)非遺效應(yīng)，推動(dòng)中國(guó)年貨全球共享，營(yíng)造春節(jié)歡樂(lè)喜慶氛圍。

　　從一線(xiàn)城市到地方市場(chǎng)，從線(xiàn)下商圈到線(xiàn)上平臺(tái)，從跨境電商到絲路電商，“2026全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”正以全方位、多層次、系統(tǒng)性的布局，不斷提升消費(fèi)品質(zhì)、豐富消費(fèi)內(nèi)涵，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持續(xù)向好的內(nèi)生動(dòng)力。（向秋）