新甘肅·甘肅經(jīng)濟日報記者 張櫟

　　從傳統(tǒng)觀光到深度沉浸，從景區(qū)打卡到全域體驗，從線下出游到線上傳播，春節(jié)假期，甘肅省文旅市場呈現(xiàn)出消費升級態(tài)勢明顯、供給創(chuàng)新亮點紛呈、文化價值持續(xù)升維的鮮明特點。“體驗經(jīng)濟+文旅”“文旅+社交”的深度融合，讓絲路古道年味濃郁，黃河之濱活力迸發(fā)，甘肅文旅交出了一份人氣旺、消費熱、口碑好的亮眼答卷。

　　消費升級：從“打卡出游”到“品質(zhì)體驗”

　　春節(jié)期間，甘肅居民出游意愿持續(xù)高漲，省外游客占比穩(wěn)步提升，文旅消費從“有沒有”向“好不好”加速轉(zhuǎn)變，品質(zhì)化、個性化、體驗化成為主流需求。

　　全省各地景區(qū)景點客流如潮，敦煌鳴沙山月牙泉、張掖七彩丹霞、天水麥積山、平?jīng)鲠轻忌降群诵木皡^(qū)持續(xù)“爆滿”，傳統(tǒng)王牌景點依舊是支撐市場的“壓艙石”。據(jù)統(tǒng)計，全省8個5A級旅游景區(qū)和敦煌莫高窟共接待游客52.26萬人次，較去年春節(jié)假期增長17.37萬人次。與以往不同的是，游客不再滿足于“到此一游”，而是更加追求行程舒適度、文化參與感和服務精細化。家庭游、親子游、自駕結伴游成為主力，錯峰出行、深度漫游、小團定制受到越來越多游客青睞。

　　“以前過年就是逛逛景點、拍拍照片，現(xiàn)在更愿意為好環(huán)境、好服務、有意思的體驗買單。”正月初七，在蘭州老街帶孩子體驗蛋雕非遺手工的游客王女士說。這個春節(jié)她和家人選擇慢游甘肅，看演出、逛博物館、品嘗特色年夜飯，行程輕松又有文化韻味。

　　消費結構同步優(yōu)化，“吃住行游購娛”全鏈條升溫。蘭州老街、天水萬物生街區(qū)、敦煌夜市等文旅商綜合體人流如織，特色餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品、民宿體驗、休閑娛樂消費熱度高漲。各地推出的文旅消費券、景區(qū)聯(lián)票、優(yōu)惠套餐精準撬動市場，冰雪游、鄉(xiāng)村游、城市微度假多點開花，游客愿消費、樂消費，成為春節(jié)假期最直觀的景象。

　　“春節(jié)文旅市場的火熱，本質(zhì)上是群眾美好生活需求的集中釋放，也是文旅消費持續(xù)升級的集中體現(xiàn)。”省文旅廳節(jié)會和宣傳推廣處相關負責人表示，游客用腳步和消費作出選擇，倒逼文旅產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更優(yōu)品質(zhì)邁進。

　　供給創(chuàng)新：體驗經(jīng)濟與社交文旅雙向發(fā)力

　　面對不斷升級的市場需求，甘肅堅持以創(chuàng)新破題，大力推進“體驗經(jīng)濟+文旅”“文旅+社交”深度融合，從產(chǎn)品供給端發(fā)力，打造一批可看、可玩、可感、可分享的新場景、新業(yè)態(tài)、新玩法。

　　體驗經(jīng)濟成為核心引擎，沉浸式、互動式項目全面走俏。各地打破“靜態(tài)展示”傳統(tǒng)模式，讓文化從博物館、壁畫里“走出來”。《樂動敦煌》《又見敦煌》等沉浸式演藝常態(tài)化上演，帶領觀眾穿越千年絲路；蘭州黃河樓光影秀以科技賦能黃河文化，成為城市夜間地標。非遺技藝、民俗展演從“展示觀看”變?yōu)?ldquo;動手參與”，剪窗花、刻葫蘆、糖畫制作等互動體驗，讓游客在參與中讀懂隴原文化。

　　冰雪資源“冷變熱”，全省多地推出滑雪、戲雪、冰雪嘉年華等主題活動，將民俗表演、非遺展示與冰雪運動結合，讓冬日旅游更具趣味性和參與感。臨夏、慶陽等地推出“博物館+研學”“鄉(xiāng)村+體驗”等特色產(chǎn)品，古村落里尋年味、田園間享休閑，成為親子家庭和年輕群體的熱門選擇。

　　文旅+社交點燃傳播熱度，高顏值場景、強互動內(nèi)容成為“流量密碼”。敦煌燈會、蘭州非遺燈陣、社火巡游等活動，不僅現(xiàn)場人氣爆棚，更在社交平臺刷屏出圈。游客隨手拍、隨時發(fā)，用短視頻、圖文筆記分享旅途見聞，形成“線下體驗—線上傳播—線上引流—線下消費”的閉環(huán)。全省46場特色燈展點亮隴原夜空，形成了“一城一燈、一燈一景”的璀璨格局。

　　“我們重點打造適合拍照打卡、互動體驗、朋友聚會的文旅場景，讓出游本身成為一種社交方式。”省文旅廳科技信息處工作人員介紹，今年春節(jié)前，省文旅廳利用直播、話題挑戰(zhàn)賽等方式，深入宣傳春節(jié)各地文旅活動和優(yōu)惠政策；省內(nèi)不少景區(qū)專門優(yōu)化景觀布局、增加互動裝置，就是為了適配年輕人的出游和分享習慣，靠口碑和流量帶火人氣。

　　價值升維：從“流量聚集”到“品牌賦能”

　　馬年春節(jié)，甘肅文旅不僅收獲了可觀的客流，更在文化傳播、品牌塑造、產(chǎn)業(yè)帶動上實現(xiàn)價值升維，從“流量目的地”向“品質(zhì)目的地、文化目的地”加速轉(zhuǎn)型。

　　文化成為最鮮明的底色。各地堅持以文塑旅、以旅彰文，將絲路文化、黃河文化、長城文化、民俗文化融入旅游全過程，社火、燈會、非遺展演、“博物館里過大年”等活動，讓春節(jié)既有煙火氣，更有文化味。游客在游覽中感受隴原風情，在體驗中觸摸歷史文脈，文旅產(chǎn)品的文化附加值顯著提升。

　　服務升級提升城市溫度。敦煌開放機關食堂、免費停車場和公交車，多地推行柔性執(zhí)法、暖心服務，從停車如廁、餐飲購物到咨詢引導，細微之處提升游客滿意度。優(yōu)質(zhì)服務不僅留住了游客，更贏得了口碑，讓“如意甘肅”的品牌形象更有溫度、更具質(zhì)感。

　　文旅融合的綜合效應持續(xù)釋放，帶動餐飲、住宿、交通、零售等相關產(chǎn)業(yè)同步回暖，為鄉(xiāng)村振興、城市更新、就業(yè)增收注入強勁動力。一個個熱鬧的景區(qū)、一條條紅火的街區(qū)、一張張幸福的笑臉，共同勾勒出甘肅文旅高質(zhì)量發(fā)展的生動圖景。

　　春節(jié)假期，全省文旅系統(tǒng)共出動執(zhí)法人員5895人次，檢查文旅市場經(jīng)營單位3030家次，發(fā)現(xiàn)并查處違法違規(guī)問題24個，發(fā)現(xiàn)并整改安全生產(chǎn)隱患問題292個，實現(xiàn)安全隱患“動態(tài)清零”。

　　省文旅廳節(jié)會和宣傳推廣處負責人表示，今年春季文旅市場已經(jīng)啟動，省文旅廳將持續(xù)深挖文化底蘊、創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)、提升服務品質(zhì)，不斷推動文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，讓“如意甘肅”品牌更加響亮，讓文旅融合發(fā)展成果更多更好惠及廣大群眾。