文創(chuàng)產(chǎn)品吸引游客駐足觀看

麥積山景區(qū)

　　新甘肅·甘肅經(jīng)濟日報記者 祁玉潔

　　5月的羲皇故里天水，草木含翠、風(fēng)情盎然，千年古韻與人間煙火交相輝映。漫步天水古城，千年非遺美食浸潤舌尖，伏羲廣場上戲曲悠揚、余音繞梁，麥積山石窟雄奇險峻、匠心獨運，鄉(xiāng)間古村落靜謐悠遠(yuǎn)、古色古香，歷史的厚重與現(xiàn)代的鮮活在此相融共生、相得益彰。

　　這里文脈綿延、底蘊深厚，伏羲文化、大地灣文化、石窟文化熠熠生輝，秦亭、街亭等古鎮(zhèn)聲名遠(yuǎn)播；這里人杰地靈、名人輩出，李廣、龐德、杜甫等先賢在此留下珍貴足跡，自然稟賦、文化底蘊與人文精神相互滋養(yǎng)、綻放光彩，勾勒出天水獨有的人文畫卷。

　　“十四五”期間，天水市立足自身資源稟賦，堅守傳承與創(chuàng)新并舉，深耕“以文促旅、以旅彰文”發(fā)展路徑，著力提升文旅品牌影響力、服務(wù)品質(zhì)與文化品位，加快推進全域旅游、智慧旅游建設(shè)，推動文旅產(chǎn)業(yè)與多業(yè)態(tài)深度融合，奮力實現(xiàn)從文化旅游大市向文旅強市的跨越，全力打造宜居宜業(yè)宜游宜養(yǎng)的歷史文化名城，持續(xù)釋放高質(zhì)量發(fā)展新動能。

　　2023年至2025年，天水市累計接待游客9158.33萬人次，實現(xiàn)旅游花費1009.31億元，一串串亮眼數(shù)據(jù)，生動彰顯了千年古城文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的強勁活力與蓬勃生機。

　　傳承活化 讓千年文脈可感可及

　　過去五年，天水市緊緊圍繞文物保護傳承與活化利用這一核心任務(wù)，精準(zhǔn)發(fā)力、多措并舉，讓靜止的文物“活”起來，讓古老的文化“潮”起來，持續(xù)筑牢文化傳承根基。

　　數(shù)字化保護讓文物走出“深閨”。天水市爭取到位數(shù)字化項目專項資金706萬元，先后實施天水市博物館、大地灣遺址、清水宋墓數(shù)字化保護項目以及張家川縣博物館數(shù)字化展示項目。

　　走進伏羲廟，莊重的廟宇、蒼勁的古柏、秀麗的庭院引得不少游客駐足。天水市博物館講解員介紹，一年一度的公祭中華人文始祖伏羲大典，持續(xù)放大尋根祭祖文化品牌影響力，讓天水成為全球華人精神溯源、文化尋根的心靈家園。

　　為更好傳承保護文物，天水市博物館推動數(shù)字化平臺改造升級，新建數(shù)字體驗廳、文物數(shù)字墻、數(shù)字人講解等功能區(qū)，增設(shè)AR/VR互動設(shè)備，觀眾掃描文物二維碼即可獲取3D模型和背后的歷史文化故事。

　　在天水市博物館，一面4米長的沉浸式數(shù)字文物墻前總是圍滿參觀者，成為館內(nèi)最具人氣的網(wǎng)紅“打卡點”。指尖輕點屏幕，106件館藏珍品便可360度旋轉(zhuǎn)觀賞，青銅銘文纖毫畢現(xiàn)，陶器紋路清晰可辨，靜默的文物走出展柜，以更直觀生動的姿態(tài)與觀眾見面。

　　麥積山石窟活態(tài)傳承方面同樣邁出創(chuàng)新步伐，精心打造“云上麥積”等線上平臺，讓古老石窟藝術(shù)跨越時空，走進更多人的視野；通過3D打印等技術(shù)，實現(xiàn)經(jīng)典造像與洞窟復(fù)刻作品異地亮相。

　　在伏羲廟文創(chuàng)商店內(nèi)，北魏石刻瑞獸“變身”旋轉(zhuǎn)流沙冰箱貼，大地灣“小祖宗”陶塑人像萌趣十足，團龍團鳳手持鏡、DIY鑰匙扣、文物臺歷等精致好物，讓文物之美觸手可及，實現(xiàn)“把博物館帶回家”。

　　“十四五”期間，天水市先后扶持飛天雕漆、漢唐陶藝等文創(chuàng)旅游商品生產(chǎn)企業(yè)60余家，累計研發(fā)特色文創(chuàng)旅游商品1500余種，通過舉辦公祭伏羲大典、非遺民俗展演等文化活動，讓厚重文化看得見、摸得著、帶得走、傳得開，為旅游發(fā)展注入源源不斷的文化靈魂。

　　全域聯(lián)動 業(yè)態(tài)升級激發(fā)文旅活力

　　“這已經(jīng)是我第三次來天水，武山摩崖石窟很有特色，文化底蘊深厚。”西安游客雷天樂的贊嘆，折射出天水文旅的獨特魅力。

　　“十四五”期間，武山摩崖石窟文化旅游區(qū)、伏羲始祖文化大景區(qū)有序推進5A級景區(qū)創(chuàng)建，青鵑山、清水北山生態(tài)景區(qū)成功創(chuàng)建4A級景區(qū)，全市新評定21家3A級景區(qū)，創(chuàng)建省級旅游休閑街區(qū)2個、省級文旅振興鄉(xiāng)村樣板村4個。天水古城邽隱民宿獲評甲級民宿，實現(xiàn)高等級民宿零的突破；天水古城、大地灣遺址入選“千年絲路·潮起甘肅”文旅新地標(biāo)。

　　文旅業(yè)態(tài)不斷豐富創(chuàng)新，讓游客體驗感持續(xù)升級。華燈初上，伏羲廟、天水古城、白鹿倉景區(qū)等地，戲曲惠民演出與國風(fēng)體驗活動輪番上演，天水市將麻辣燙等特色餐飲引入景區(qū)、文旅街區(qū)，打造特色美食體驗點，形成“美食引流+文化游覽+沉浸式體驗”的消費閉環(huán)，有效提振夜間經(jīng)濟。

　　文藝演出助力文旅長紅?！兑划嬮_天》《天水千古秀》《麥積圣歌》等優(yōu)秀劇目復(fù)演，結(jié)合麥積山星空音樂節(jié)等活動，沉浸式、互動式業(yè)態(tài)加快發(fā)展，推動文旅市場持續(xù)升溫。

　　“文旅+研學(xué)”融合發(fā)展成效顯著。天水市博物館深挖伏羲文化內(nèi)涵，全新推出佩囊制作、神獸點燈、禮儀傳承、伏羲故事話劇等特色研學(xué)課程，用實地探訪、互動體驗、知識講解等多元形式，讓參與者沉浸式學(xué)史悟文、研學(xué)成長。秦安縣將桃花景觀與大地灣遺址結(jié)合，推出彩陶制作、鉆木取火等沉浸式課程，“桃花美學(xué)+考古研學(xué)”的獨特魅力吸引大批青少年前來探訪學(xué)習(xí)。來自蘭州的中學(xué)生王浩體驗彩陶制作后說：“以前只在書本上了解大地灣文化，今天親手制作，感覺歷史一下子鮮活起來了。”

　　“文旅+康養(yǎng)”解鎖消費新體驗。一批生態(tài)美、生活美的鄉(xiāng)村旅游目的地加速興起：清水縣建設(shè)“治未病·清水中醫(yī)養(yǎng)生館”50家，推出“親水、賞花、康養(yǎng)”精品線路；麥積區(qū)建設(shè)甘泉康養(yǎng)山居等項目，入選首批國家文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點；武山縣探索“特色溫泉+康復(fù)療養(yǎng)+景區(qū)”模式，打造溫泉康養(yǎng)基地。來自西安的退休教師張菲菲體驗中醫(yī)養(yǎng)生后感慨：“天水的康養(yǎng)旅游既有專業(yè)理療，又有優(yōu)美風(fēng)光，身心都得到了放松。”

　　品牌賦能 讓網(wǎng)紅熱度變成長紅品質(zhì)

　　流量提質(zhì)是文旅融合必經(jīng)之路，品牌賦能方能長紅久旺。文旅既要出圈引流，更要深耕留客；既要短期熱度，更要長期口碑。天水市創(chuàng)新宣傳方式，拓寬傳播渠道，全方位展示文旅魅力，讓更多人走進天水、了解天水、愛上天水。

　　圍繞“千山萬水·就愛天水”核心文旅品牌，天水市在重要節(jié)假日，線上線下策劃舉辦“魅力龍城·美麗天水”“清爽一夏”等主題文旅宣傳活動30余場次，打造“暢游天水”精品旅游線路120余條、鄉(xiāng)村旅游線路30余條。聘請黃軒等近30位知名人士、網(wǎng)絡(luò)大V為“天水文旅推介官”，宣傳天水美食美景。

　　線上，依托抖音、快手等平臺，構(gòu)建“一核五翼”全媒體宣傳矩陣，通過話題運營、線上直播等方式打造傳播熱點。“天水麻辣燙”相關(guān)話題國際傳播案例入選中宣部地方國際傳播優(yōu)秀案例，建成了“一部手機游天水”平臺，上線發(fā)行文旅年卡。北京游客張娟說：“我就是刷到麻辣燙視頻來的，來了發(fā)現(xiàn)，這里不僅有美食，更有深厚文化，遠(yuǎn)超預(yù)期。”

　　線下，堅持“走出去”與“請進來”相結(jié)合，舉辦甘肅研學(xué)旅行資源對接大會、隴東南文旅推介暨非遺展演等活動，赴北京、廣州、西安等地開展精準(zhǔn)招商和宣傳推介，不斷擴大天水文旅行銷“朋友圈”。

　　在狠抓品牌建設(shè)的同時，天水市持續(xù)擦亮“東方微笑”服務(wù)品牌，以精細(xì)化、品質(zhì)化服務(wù)提升游客體驗。通過流量引流、業(yè)態(tài)留客、服務(wù)暖心、品牌塑形，天水市實現(xiàn)了從網(wǎng)紅城市打卡熱度向品質(zhì)文旅長效發(fā)展的深度蝶變，讓流量紅利真正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)實力與城市魅力。